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雅戈尔旗下六大品牌:从生产制造商向品牌运营商彩世界:

发布时间:2019-10-22 20:50编辑:服装鞋帽浏览(108)

    10月19至23日,第15届宁波国际服装节如期举办,诸多服装品牌参展,展示最新的时尚潮流。宁波作为全国知名的服装大市,拥有20个中国名牌产品和25个中国驰名商标,已形成一张亮眼的“宁波装”名片。本次展会上,最引人关注的莫过于“宁波装”的领头羊雅戈尔的高调亮相。

    雅戈尔集团创建于1979年,经过30多年的发展,逐步确立了以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体,多元并进、专业化发展的经营格局,成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司,旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司.

    雅戈尔借助服装节的东风,参与协办服装节开幕式“雅戈尔之夜”大型文艺晚会,并举办名家讲坛、服饰博览会展示、龙马俱乐部“城市达人”海选等众多活动。与此同时,雅戈尔旗下六大品牌首次集体登台,全景展示其最新产品,向消费者展示品牌内涵。

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    六大品牌独立亮相

    展馆号:

    在宁波国际会展中心的1号展馆,雅戈尔旗下六大品牌单独布馆展出。从门楣缀有醒目龙马标志的弧形拱门漫步入内,即可见一条长长的走廊贯穿四方形的展馆区,YOUNGOR、MAYOR、GY、CEO和HANP、Hart Schaffner Marx分列东西两侧。6个展台占地总面积900平方米,接近1号馆的一半。

    展位号:

    雅戈尔集团股份有限公司总经理许奇刚向记者介绍说,实施多品牌战略近两年来,雅戈尔一改往日借用“外脑”设计的做法,开始培养自己的设计师,成立了6个工作室,针对不同的市场区间推出了一系列细分品牌。在主品牌YOUNGOR之外,还推出面向年轻职员的GY、汉麻世家,并购香港新马后吸纳的品牌CEO,面向公务人士的品牌MAYOR,以及从美国引进的Hart Schaffner Marx品牌。六大品牌经过两年的积累,已形成了各自清晰的品牌定位,产品风格突出。

    时间:2012年3月26-29日

    不同的品牌定位造就了迥异的展馆风格。据雅戈尔企划部工作人员介绍,今年的展馆设计充分发挥了各品牌工作室的主观能动性,各馆主题由品牌设计人员主导构思。

    地点:北京·中国国际展览中心

    蓝标工作室推出的YOUNGOR品牌体验馆,以“成功男士的一周”为主题,通过橱窗布置,情景再现了男士正装、商务休闲和商旅休闲等着装典范;新兴事业部的MAYOR品牌,以高端私人会所的形式,展现了低调奢华的品牌内涵;而新兴事业部所辖的另一个品牌CEO,则以阳光、大海为主基调,展现了其所代表的英伦户外海岸风情;GY工作室呈现的品牌体验馆以黑、白、灰为主基调,以全金属材质构筑了年轻的概念世界;汉麻世家倾情推出的HANP体验馆则以清新和淡雅吸引着人们的视线,顶上垂挂而下的麻秆以疏密有致的排列方式出现在参观者眼前,让他们得以一睹汉麻的质朴本真;HSM工作室构思的Hart Schaffner Marx体验馆则洋溢着浓郁的都市田园风情,昭示着它的美式休闲印记和品牌血统。

    品牌服装是雅戈尔集团的基础产业,经过30年的发展,已形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。2010年,雅戈尔在优化产业链、构建品牌方阵、加快生产基地梯度转移并向品牌运营型转型、推进面向未来的汉麻产业发展等方面精耕细作,品牌服装板块取得突破性发展。
    目前,雅戈尔在全国拥有100余家分公司,400多家自营专卖店,共2000余家商业网点。拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品,主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免检产品,连续16年获得市场综合占有率第一位,西服连续11年保持市场综合占有率第一位。雅戈尔品牌多次获评最受消费者喜爱品牌和行业标志品牌。

    许多前来观展的客户对雅戈尔的品牌方阵好奇不已,6个展台被围得水泄不通。关注雅戈尔多年的他们习惯了衬衫西装一板一眼的产品,对于新的产品设计和品牌内涵感觉非常新鲜。

    2010年,雅戈尔在北京发布新品牌战略,公司旗下MAYOR、YOUNGOR 、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx首次集体亮相,标志雅戈尔在创建品牌道路上又立新的里程碑。 MAYOR 、YOUNGOR 、GY由现有雅戈尔品牌细分而来,分别面向行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群,目标是进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性;“汉麻世家”为雅戈尔自主研发的绿色环保的汉麻系列产品;Hart Schaffner Marx 则为雅戈尔代理的美国知名品牌。

    “一变六”目的是“众星捧月”

    在人们的传统印象中,雅戈尔似乎是依靠单一品牌打拼天下,以单一品牌覆盖所有的消费群体,集中向人们传递雅戈尔高端形象的品牌。事实也的确如此,创办于1979年的雅戈尔,直到2009年的30年时间里,都一直致力于发展YOUNGOR一个品牌。

    然而,随着时代的发展,时尚消费诉求逐渐追求个性化,不同年龄层次、不同类别的消费群体开始有了多样化的需求,雅戈尔这个服装界的老大哥开始感受到市场的压力。

    雅戈尔集团股份有限公司副董事长李如刚坦承,仅凭借一个品牌,做全国的市场太难了。比如说,一线城市里的消费群体中有部分开始倾向于选择价格更高的国外品牌,而在一些二三线城市又因为价格过高而不被接受。近几年,“高不成,低不就”成了品牌遇到的棘手难题。

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