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刚打赢官司的Gucci,彩世界:三季度有机销售额增长35%

发布时间:2020-04-29 22:57编辑:服装鞋帽浏览(172)

    上周,法国奢侈品集团开云公布了最新业绩报告,表现出罕见的疲软迹象。主要的问题是:这家公司的大部分销售都依赖于Gucci,但这个品牌的增长速度比预期要来的慢。

    【中国服装圈€€1568期】文章来源:界面 张馨予

    Gucci的销售额同比增长了13%:与广泛的奢侈品行业相比增长依旧很快,但与去年同期增长40%的销售额相比却相去甚远。在美国,Gucci的销售额实际上比去年同期下降了2%,分析师将其归咎于中美贸易紧张局势和强势的美元走势。今年2月,Gucci一件“黑脸红唇”引来“种族歧视”控告,引起了轩然大波。

    意大利知名奢侈品牌 Gucci 捍卫“双G”商标知识产权的斗争又取得了一次重要胜利。近日,La Corte di cassazione 意大利最高法院就 Gucci 针对一家名为 Lorenzo 的中国皮具制造商冒用商标行为的上诉进行了第26000号判决,裁定 Gucci 及其母公司法国奢侈品巨头 Kering 开云集团胜诉。

    去年开云集团不断发出预警表示,Gucci的高速增长迟早会放缓。但该公司也表示,目标让旗下其它品牌也加快步伐。但事实并非如此。Balenciaga和一些品牌表现很好,但目前还不能接近Gucci的成功。随着流行趋势的转变,一些品牌或许会逐渐淡出市场。

    近年来,作为 Kering 旗下的支柱品牌的 Gucci 已经不止一次地因商标被侵权而诉诸法律。早在2009年时,Gucci 和美国时尚品牌 Guess 的商标纠纷案就引起了广泛的关注。当时,Gucci 在纽约联邦法院对 Guess 及其鞋类经销商 Marc Fisher Footwear 提起诉讼,称 Guess 使用的“双G”和“绿红绿”等商标侵犯了自己品牌经典商标的知识产权。

    综上所述,开云在销售和利润方面比以往任何时候都更加依赖Gucci。2018年,Gucci贡献了开云约60%的收入和80%的利润。随着Gucci重新回归正常增长,分析师和投资者都大力呼吁,公司应该采取更有效的措施,减少对Gucci这颗摇钱树的依赖。

    2015年时,Guess 又因最新一季发布的产品与 Gucci 设计风格相仿,被后者告上法庭,结果却大跌眼镜,法国法院判决 Guess 并未侵权。Gucci 与 Guess 的商标侵权官司直至今年4月时才以双方达成和解而最终告一段落。

    上周四公布财报后,开云集团股价下跌8.6%。本周三集团股价下跌0.39%,报每股469.50欧元。

    Gucci母公司开云集团日前公布的第三季度财报显示,在截至9月30日的三个月内,集团销售额同比上涨27.6%至34亿欧元,其中Gucci的销售额同比上涨34.9%,有机销售额同比上涨35.1%至21亿欧元,有机增长连续第七个季度保持35%以上。

    Kepler Cheuvreux的奢侈品分析师Aurélie Husson-Dumoutier表示,Gucci增长乏力的一个原因是:第二季度品牌在营销上的支出减少。

    在亚太地区和北美地区的带领下,Gucci零售销售额在所有地区都保持增长,其中亚太地区零售销售额同比增长41.9%,北美地区零售销售额同比增长40.7%。Gucci电商销售额则同比大涨70%。

    开云集团管理层承认,今年Gucci在美国的宣传方面更为谨慎。今年2月,Gucci因其“黑脸红唇”针织衫遭消费者抵制,这件商品也被迫撤柜。

    前任创意总监Hedi Slimane离开后,虽然Saint Laurent第三季度销售额依旧保持两位数的增长,同比上涨16.1%,但第二季度品牌销售额增长率为19.8%,去年同期增长率则为22.2%,可见Slimane的离开对品牌仍有不小的影响。

    有消费者表示,外套上大大的红色嘴唇,看起来像极了非洲裔的脸。

    开云集团并未公布Balenciaga和Alecander McQueen第三季度的数据,不过表示Balenciaga第三季度保持平衡的增长,Alecander McQueen有良好增长势头。Bottega Veneta销售额同比下降8.4%。

    开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix上周四向分析师们表示:“我认为,在决定采取更多营销举措之前,我们希望评估......美国消费者在出现问题后的反应,考虑到整个事件,我们依旧担心这些额外投资的回报率会很糟糕。”。

    开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix说:“到目前为止,我很喜欢能够对Gucci有所依赖,因为我们有自信Gucci将一直保持增长。并且Balenciaga、Saint Laurent和Alecander McQueen的增长同样显著。”

    分析师预计,Gucci将在今年下半年加大营销力度,或许会阻止品牌销量的下滑。

    尽管Gucci第三季度仍旧保持较快增长,但第三季度销售额34.9%的增长对比去年同期50%的增幅仍有所下滑。

    但开云对其它品牌的计划又是怎样的呢?

    加拿大皇家银行奢侈品分析师RogerioFujimori对界面新闻表示,Gucci仍然是表现最强势、消费者最渴望的品牌之一。“而关于Gucci增长放缓,是由于品牌已经快速增长很多季度,不可能一直保持50%的增长。增长速度的正常化是不可避免的,只是时间的问题。不过Gucci仍然还会是奢侈品行业最有分量的品牌之一。”Fujimori对界面记者说。

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