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【彩世界】快时尚品牌的中国发展史

发布时间:2020-03-24 09:03编辑:服装鞋帽浏览(76)

    一边,前段时间,来自日本的快时尚代表品牌优衣库刚刚宣布成功进驻中国160座城市;

    除了Zara 这些高街服装品牌也极具潜力! 对于年轻消费者来说,个性时尚、新鲜感、性价比不仅是他们所追求的东西,同时也成为了他们是否愿意消费的重要标准。随着商业地产的高速发展与饱和,购物中心的同质化问题越来越严重。在商场里可以看到的快时尚品牌都是“熟面孔”,高频出现的品牌不仅会让消费者视觉疲劳,品牌重复性过高也让消费者失去了非要到你家购物中心消费的理由。

    另一边,国牌兴起、潮牌来袭,曾经风头正劲一时无两的快时尚品牌,从史无前例的疯狂促销,再到撤店关店大潮,似乎其在中国的日子越来越不好过了。

    对于年轻消费者来说,个性时尚、新鲜感、性价比不仅是他们所追求的东西,同时也成为了他们是否愿意消费的重要标准。

    以最近和中国消费者告别的美国快时尚品牌Forever 21为例。当年进驻中国的大手笔:租下铜锣湾6层独栋门店、进驻商业金街北京王府井和南京东路历史文化建筑,抢足眼球。

    随着商业地产的高速发展与饱和,购物中心的同质化问题越来越严重。在商场里可以看到的快时尚品牌都是“熟面孔”,高频出现的品牌不仅会让消费者视觉疲劳,品牌重复性过高也让消费者失去了非要到你家购物中心消费的理由。

    可到8年之后的现在,曾经灯火通明的Forever 21辉煌不在,退出中国的末期,它陆续关闭了除上海南京东路和北京荟聚之外的所有门店,而这两家店铺的“最后使命”就是将所有的尾货聚合起来进行官方大甩卖。

    其实,除了HM、ZARA、优衣库等耳熟能详的品牌外,还有很多深受年轻人喜爱的快时尚品牌,但无奈中国门店不多,只能选在在网上剁手。为此,今天为大家介绍一些重复率较低但极具潜力的快时尚品牌,购物中心的招商人员快看过来!

    那么,是什么导致了快时尚品牌如今的境况?未来的“快时尚们”又该如何继续自己的中国之路?

    Superdry极具日本街头感的英国快时尚

    「Episode 01」2002~2010:乘风起步、打开市场

    这个品牌相信对很多年轻人来说并不陌生。这是来自英国的本土快时尚品牌,隶属于SuperGroup PLC公司。因为它的设计很街头感,又印有日语,常被误认为是日本货。

    所谓快时尚品牌即Fast Fashion,特色如其名:快速传播+当下时尚,是品牌方将当季服饰设计理念以最快的速度并铺货在卖场的销售形式,让普通消费者用较于大牌1/10甚至更平的价格,穿上年度最新的流行单品。

    去年,SuperGroup已经在中国方找到了合资商——赫基国际集团(Trendy Group),两家合计于2016年陆续在大陆开设门店。

    快时尚品牌的核心竞争力很明显,是因为其运作模式能够提供海量单品,消费者的可选择范围更广;同时,快时尚品牌会将T台流行的男女成衣设计元素转化到自家的婴童产品线,甚至家居设计单品上;最后,正是因为自身“便宜”的绝对优势,带来了极高的性价比,品牌溢价相对较低。

    MIXXO上万种款式供选择与搭配

    以标志快时尚品牌,来自西班牙的ZARA为例。当年有传言在网上一度引发热议:

    MIXXO是韩国衣恋集团(ELAND)旗下的快时尚品牌,2013年进入中国,目前在北京、上海、南京开设了6家门店。它的产品设计因为符合东方女性身型、价格合理、款式多样而深受年轻女性的喜爱。

    每年推出12,000个款式,全球店铺保持着一周两次的上新频率,从T台上汲取设计理念到成品搬进服装店的时间不超过3周。

    品牌主打连帽衫跟慢跑裤一类的休闲装,主要顾客群体是30岁以下的青少年,单件衣服标价一般在100美元以内,目前在大中华区仅设有香港一间旗舰店。

    上述理论到底可信程度我们不得而知,不过快时尚品牌的精髓就是如此了。

    MIXXO摒弃守旧的女性职业服装概念,在服装中融入多元化的时尚元素。拥有惊人的款式数量(近15000种不同款式,为一般品牌的10倍),提供更多选择、更多搭配。

    而对于快时尚品牌的线下门店设置上,品牌大多会选择自行承租门店,拥有自己的销售管理系统,从而跳脱出以往百货店服装品牌对于面积的极大局限性,和传统的销售分成模式,从而为门店的发展带来更多的自由度和更大的可能性。

    已进驻购物中心:上海正大广场、上海百盛优客城市广场、南京大洋百货、北京新世界百货等

    21世纪的第一个十年,是快时尚品牌初入中国市场的重要时段。它们进驻中国城市的第一首选城市,自然瞄准了时尚高地——上海。

    SPAO专为亚洲人设计

    2002年,来自日本的优衣库正式进入中国,在上海开出了中国首批2家门店,这是中国消费者接触到的首个快时尚品牌。

    又是一个来自韩国的快时尚品牌,SPAO的走红,除了因为拥有超人气的韩国偶像做代言人之外,还因其服装的款式都是专为亚洲人设计的,适合亚洲人体型、肤色、气质的众多款式与丰富色彩选择,淡然亲民的价格也是必不可少的。

    2005年,同样来自日本的MUJI无印良品在上海南京西路开设门店,将日式生活方式通过不同的场景呈现给中国消费者。

    该品牌不仅是韩国年轻人持续追捧的品牌之一。2013年12月,SPAO正式进军中国,同样受到了中国消费者的喜爱。目前在中国的门店有10家左右,主要在全国一二线城市拓展。

    2006年,同样是上海,同样是南京西路,来自西班牙的快品牌品牌代表ZARA也来到中国。

    已进驻购物中心:广州海珠富力城、上海百盛优客城市广场、上海大宁国际商业广场、成都大悦城、深圳城市广场等

    2007年,和ZARA并驾齐驱的瑞典快时尚品牌HM也正式进入中国市场,首店开设于淮海路;同年,来自荷兰的CA将全国第一家门店开设在了陆家嘴正大广场。

    GU

    2008年,来自英国的MarksSpencer借快时尚品牌的东风也登临了上海南京西路,为消费者带来了英国风的快消概念。

    比优衣库更加潮流时尚

    2010年,美式快时尚代表GAP在北京上海同时开出4家门店,荷兰的WE品牌同年也正式入华,首店选择了人民广场的百联世茂广场。

    GU是优衣库的姐妹品牌,在日本以平价提供最新、最好玩的时尚,受到众多年轻人追捧。比起优衣库偏重基本款的风格,GU更注重时尚潮流。而且GU的定价只有优衣库的60%至70%。

    同样,我们也不能忘记,在快时尚在中国市场的起步阶段,我们也迎来了国内企业对于快时尚的初探:发迹自广州的准国牌Urban Revivo于2006年在广州正佳广场开设了全国首家门店。

    GU在日本拥有315家店铺,于2013年进入中国市场,在中国的门店只有两家,都在上海,一家2013年9月开业,另一家2014年10月开业。在上海开出两家门店后,GU很快在中国积累了超高人气。

    21世纪初的头十年,这些来自全球各地的品牌像是启蒙者的身份,为中国消费者带来了属于服饰行业的全新风尚。而快时尚品牌也看到了中国庞大的市场,在短短几年内从上海来到北京、广州、深圳,再逐渐下探到二线城市,成为了地方商业的新名片。

    已进驻购物中心:上海金虹桥商场、上海紫荆广场

    到2010年末,快时尚已然成为风向标,也迅速打开了国内市场。

    MJstyle实力逆袭的本土快时尚

    「Episode 02」2011~2016:高速扩张、百花齐放

    MJstyle主打时尚流行服饰,但与传统服装快时尚品牌不同的是,它还同时囊括时尚咖啡店中店、创意家居、潮流饰品、精品包饰等,涵盖生活所需的方方面面。它不仅在店铺中融入了时尚家居小物,店铺中更有桌椅,沙发等家具陈列。让消费者能在店铺中切实感受到时尚家庭的氛围。

    进入21世纪第二个十年,快时尚继续保持着强劲的风头,攻城略地能力惊人。这几年的关键词自然是:品牌百花齐放、门店越开越大。

    目前该品牌在全国有150家门店左右,布局深圳、上海、成都、重庆、武汉等一二线城市。

    这样的利好环境下,对于还未进驻中国的快时尚品牌来说,它们来势汹汹,欲成为这个行业的搅局者。

    已进驻购物中心:上海日月光购物中心、佛山怡丰城购物中心、深圳星河ICO购物中心等

    2011年,AbercrombieFitch正式在中国开设门店,首个亮相的品牌即为价格更加亲民的副线品牌Hollister,当年9月开设在上海来福士广场,随后进入北京、深圳、天津;2014年正牌AbercrombieFitch进驻中国,首店位于上海静安嘉里中心。

    TOPSHOP明星也爱的超人气高街品牌?

    同年进驻中国的还有American Eagle Outfitters,又一家美国品牌的代表,它的中国首店选择了上海南京西路。

    TOPSHOP是英国最大的服装零售商Arcadia集团旗下的超人气快时尚品牌,受到众多的欧美巨星、国内一线明星和各路时尚达人的火热追捧,每次明星同款都会大受欢迎,拥有强大的品牌效应。

    2012年,美国快时尚品牌Forever 21再度登临中国,相较于两年前选择苏州市辖常熟市“试水登陆”,这一次,它们瞄准了强一线市场。当年年初便择址北京王府井大街,在apm购物中心开出3层大店,同年秋季进驻上海南京东路,拿下历史建筑的3层门店。

    2013年,TOPSHOP在香港开设旗舰店。而中国内地的首家独立实体门店,TOPSHOP选择了北京的老佛爷百货,开业当天相当火爆。

    2013年末,韩国ELAND旗下快时尚品牌SPAO宣布于中国内地开设门店,首批门店于12月9日及13日在上海人民广场及北京前门大街开门迎客,凭借当年的韩风正起,收获了不少的关注度。

    已进驻购物中心:北京老佛爷百货、香港时代广场等

    作为最后进入的英国快时尚品牌Newlook,2014年姗姗来迟的它在上海徐汇中心的美罗城开设了中国第一家店。在2015年,还曾经立下3年开出500家门店的豪言壮语。

    Oysho青春时尚的内衣品牌

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