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如果LV包袋将成为“美国制造” 你会买单吗彩世界

发布时间:2020-03-24 09:03编辑:服装鞋帽浏览(57)

    10月17日,美国总统特朗普携女儿伊万卡和女婿一起来到德克萨斯州,在LVMH集团总裁 Bernard Arnault 的陪同下,参观了集团旗下奢侈品牌 Louis Vuitton的新建皮革工坊。Arnault 对特朗普的到来表示欢迎,特朗普随后则发表了“促进美国工人就业”演讲,他表示,Louis Vuitton 的新建皮革工坊将在不久之后雇佣500名技术精湛的美国工匠。新建的皮革工坊占地256英亩,办公面积近1万平米,根据 Louis Vuitton 此前承诺,位于德克萨斯州的新建皮革工坊将主要生产皮具和手袋,商品将附上“美国制造”的标签。

    随着消费人群更新迭代以及全球地缘经济的震荡,奢侈品行业已悄然发生变化,不得不跳出传统的约束,以寻求更大的发展。

    除此之外,新建皮革工坊还将在未来五年创造1000个就业和工作岗位。早在2017年就有媒体报道,LVMH 将在德克萨斯州 Keene 市 Johnson 镇新建一家皮革工坊。为了争取 LVMH 在当地开厂,当地法官 Roger Harmon 还专门签署并实施了一系列激励措施。据美国媒体向 Harmon 核实,新建的 Louis Vuitton 工坊第一年将获得45%的减税优惠,若企业员工数名超过500名,将在10年内获得75%的减税优惠。另外,当地政府还专门拨款110万美元,用于修建通往工厂的道路。

    据时尚商业快讯,Louis Vuitton位于美国德克萨斯州约翰逊县的工坊于上周四正式投入生产,占地面积达10万平方英尺,美国总统特朗普特别到场与LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault共同剪彩,引发行业的广泛关注。

    Louis Vuitton 在全球拥有24家工坊,大部分位于欧洲,在美国只有三家,除了新建的这家工坊外,另外两家位于美国加利福尼亚。过去几十年,随着服装和鞋类行业的发展,美国手袋制造业大部分都转移到了国外,如中国、越南和印度。然而随着中美贸易紧张局势的持续,许多奢侈品牌开始寻求供应链多元化,减少中国制造比重。而近日,因欧盟对空客公司违规补贴损害了其竞争对手波音公司的利益,美国宣布采取贸易报复措施,对价值75亿美元的欧盟商品加征关税,包括大型民用飞机、农产品、部分奢侈品和酒类产品,相关措施自18日起正式生效。如今美欧贸易局势也开始紧张,加上美国大选将近,可以预见未来特朗普政府将越来越强调美国制造,以提高国内就业。此前,Louis Vuitton 还与奢侈腕表品牌 Rolex、汽车公司 Volvo、连锁超市 Walmart等企业签署了特朗普政府的“Pledge to America’s Workers”倡议,该倡议旨在为美国工人谋取更好的待遇、工作和就业。

    特朗普在剪彩仪式时表示,他的家族一直是Louis Vuitton的拥趸,这些年在Louis Vuitton上花了不少钱,他的妻子梅拉尼娅特朗普则更喜欢LVMH旗下另一核心品牌Dior。

    来源:华丽志 作者:徐斌

    有业界人士认为,Louis Vuitton此举真正目的是为了规避不确定的市场环境,进一步推进集团与特朗普的融洽关系

    随着美国消费者日渐增长的需求,此前Louis Vuitton已在加州开设了两家工厂。Bernard Arnault透露,美国是LVMH全球最重要的市场,去年该市场为该集团贡献了125亿美元的收入,在此增设工坊有着里程碑式的意义。

    纽约时报的时尚评论家Vanessa Friedman指出,在过去的30年中,Louis Vuitton在美国销售的手袋约有一半是在美国制造的。《华盛顿邮报》时尚评论家Robin Givhan则对特朗普与Bernard Arnault之间能否保持持久关系感到好奇。

    不过有内部消息人士透露,Louis Vuitton手袋和鞋履配饰并没有因产地改变而降低价格,且不会使用得克萨斯州牛的皮革,美国制造的手袋也将卖到2000美元以上。

    彩世界,据悉,LVMH对该工坊的投资总额为5000万美元,未来5年会雇佣约1000名熟练工人,交货时间则会从过去的两周缩短至一周以内。《华尔街日报》报道则显示,区别于在法国邀请资深工匠,Louis Vuitton已开始在当地招聘和培训员工,最低时薪为13美元。

    有分析指出,LVMH在美国办厂有利于成本节省。据悉,新建的 Louis Vuitton 工坊第一年将获得45%的减税优惠,若企业员工数超过500名,将在10年内获得75%的减税优惠,当地政府还专门拨款110万美元用于修建通往工厂的道路,Louis Vuitton还可以借此避免美国对其征收进口关税。

    另有业界人士认为,Louis Vuitton此举真正目的是为了规避贸易紧张局势,进一步推进集团与特朗普的融洽关系,当前恰逢特朗普为连任总统的拉票阶段。

    Louis Vuitton在美办厂源于Bernard Arnault于2017年与特朗普的一次会面。跟以往的总统不同,为实现让制造业重返美国的宣言,特朗普在正式上任前已多次约见各大商界人士,力图为美国创造更多的工作机会,让工作留在美国成为热门话题。

    Bernauld Arnault当时就表示,LVMH会在美国增设工厂,特朗普还给出了美国中西部的选址建议。

    据悉,Louis Vuitton 还与奢侈腕表品牌 Rolex、汽车公司 Volvo等企业签署了特朗普政府的Pledge to Americas Workers倡议,旨在为美国工人谋取更好的待遇、工作和就业。

    过去几十年来,随着服装和鞋类行业的发展,美国手袋制造业大部分都转移到了中国、越南和印度等市场,但随着全球局势的持续不稳定,许多奢侈品牌开始寻求供应链多元化。

    为维持业绩的高速增长,Louis Vuitton去年决定将增设两家法国工厂,令内部订单的生产时间缩短一半。

    至此,Louis Vuitton 在全球的工坊增至24家。上个月,该品牌又发布新计划,未来三年在法国增设约1500个生产职位,以加快生产,满足中国和其他新兴市场迅速增长的需求。

    虽然Louis Vuitton还在意大利、西班牙和美国开设工厂,但首席执行官Michael Burke表示,品牌仍将其大部分供应链保留在法国。目前Louis Vuitton在法国共有16个皮具车间,员工总数约为4300名。

    令人意外的是,Louis Vuitton女装艺术总监Nicolas Ghesquire在新工坊开业后一天突然在Instagram上发布贴文称他反对奢侈时尚与政治挂钩的一切行为,我是一名时装设计师,拒绝与#trumpisajoke #homophobia有关,《Out》杂志总编辑Philip Picardi、造型师Karla Welch和模特Teddy Quinlivan等时尚界人士都在帖文下方表示支持。

    此前,Nicolas Ghesquire还与Marc Jacobs、Tom Ford和Philip Lim等数十位知名设计师一起联名反对特朗普,并发誓不会为第一夫人梅拉尼娅特朗普设计服装。对此,Bernard Arnault在接受采访时回应道,他对特朗普参加剪彩感到荣幸,但没有说他们是朋友,只是他们自1980年以来就互相认识。

    Bernard Arnault表示,Louis Vuitton的战略将从零售扩张转向产品为主导的方向,着重发展更昂贵的手袋产品,专注于目前以双位数增长的经典字母印花手袋及小件皮具。他还透露,除Louis Vuitton外,集团旗下的Givenchy香水、Hennessy和Veuve Cliquot也将增加美国的产量。

    据时尚商业快讯,在截至9月底的前三季度内,LVMH销售额同比大涨16%至383.98亿欧元,其中第三季度销售额增长11%至133亿欧元,高于分析师预期的8.8%的增长和127亿欧元的销售额。

    Louis Vuitton去年收入已达100亿欧元,目前已能为集团贡献总息税前利润约50%,形成了轻微的经营杠杆,使利润增长率大于产销量增长率。

    在核心品牌Louis Vuitton和Dior强劲增长推动下,LVMH时装皮具部门第三季度销售额大涨19%至54.48亿欧元,已连续12个季度录得双位数增长,前三季度则大涨22%至158.73亿欧元,成为集团最主要的增长动力来源。

    增产满足消费者需求似乎已成为奢侈品牌提升销售额的惯用手段,但一味增产对于奢侈品牌而言或许不是一件好事,他们必须时刻警惕着品牌价值稀释的危险,毕竟奢侈品天生就是服务于一小部分人群,而且必然有相对复杂的工艺,从而构成奢侈品因稀缺性而产生的高昂溢价。

    稀缺性指的是产品本身的稀缺度,爱马仕此前并非没有能力生产更多的铂金包,而是刻意地保持产量,从而延长消费者的等待时间,强化消费者对该产品的欲望。

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