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安德玛业绩数据造假彩世界 品牌形象坍塌_丽人服装网

发布时间:2020-03-17 05:11编辑:服装鞋帽浏览(139)

    近年来,Under Armour的人事变动还包括去年10月离职的首席人力资源官Kerry Chandler,首席商品官Henry Stafford和首席技术官Robin Thurson则已于2016年离职。

    值得注意的是,Under Armour的巅峰期正是2015至2016年,这意味着当时该品牌每个季度球鞋营收逾40%以上的增幅存在水分,即Under Armour签下篮球明星库里后推出的库里一代球鞋并未如表面上看起来那般成功。此后该系列产品也缺乏持续的增长动力,令库里二、三代销量每况愈下。

    由于全球零售环境持续不稳定,Under Armour在财报最后下调2019财年全年展望,从此前增长3%至4%的预期区间下调至2%,预计利润最高将录得2.35亿美元。深有意味的是,在财报发布前夕有消息称Under Armour因涉嫌会计操纵,夸大收入,正遭遇美国司法部和SEC的调查。

    除核心的男士运动鞋和服饰产品外,Under Armour今年又把业务范围扩大至女性与儿童领域,并更多地关注售价在80美元至100美元之间的产品。此外,品牌今年重点推广的产品包括UA HOVR Phantom和Sonic跑鞋,Project Rock和Misty Copeland训练系列以及Curry 5篮球鞋。

    鉴于在北美市场屡屡受挫,Under Armour逐渐把战略重心转向中国,于今年6月与拥有1000万微博粉丝的人气偶像杨超越签约,并邀请她和篮球巨星库里共同出席2019UA篮球中国行上海站。随后,Under Armour宣布成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴及唯一指定运动装备供应商,这是该品牌在中国合作的第一个国家运动队。

    在遭遇连续多个季度失守北美市场、创始人Kevin Plank提前下台后,Under Armour日前再度陷入业绩造假丑闻。

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    面对市场竞争愈发激烈,Kevin Plank最终还是作出了让位的决定,其首席执行官职位将由首席运营官Patrik Frisk接替

    实际上,Under Armour并非没有为挽救业绩而做出努力。首席执行官Kevin Plein早前表示,Under Armour正在努力追赶Nike、adidas等竞争对手,并尽可能地减少对促销折扣的依赖,以加速复苏步伐。Kevin Plank在财报会议中坦承,北美的业务形态“有点复杂”,充满挑战,需要不断积累发展来解决库存问题。

    该调研结果显示,在美国高收入家庭青少年一整年都没有穿过的品牌中,Under Armour排在第一位,而在高收入家庭青少年最喜欢的运动服装品牌中,Under Armour从一年前的第8名下降到了今年的第11名。在普通收入家庭青少年心目中,Under Armour则从第6名下降到第9名。

    据时尚商业快讯,Under Armour第三季度销售额再度录得下跌1%至14亿美元,不及分析师预期的14.1亿美元,毛利率录得48.3%,净利润为1.02亿美元。今年前9个月,Under Armour销售额同比上涨0.6%至38.25亿美元。

    需要警惕的是,第三季度Under Armour连续4个季度失守北美市场,其在北美地区的营收同比减少4%至10亿美元,国际业务则增加5%至3.68亿美元,占总营收的26%,其中EMEA的收入增长9%至1.6亿美元,包括中国的亚太地区增长3.7%至1.5亿美元,拉丁美洲同样下跌4%至5218万美元。

    本文转载来自:LADYMAX 周惠宁

    不过面对市场竞争愈发激烈,Kevin Plank还是作出了让位的决定,于近日宣布将卸任首席执行官职位,由首席运营官Patrik Frisk接替。对于2019财年全年,Under Armour把业绩从此前增长3%至4%的预期区间下调至2%,预计利润最高将录得2.35亿美元。

    需要警惕的是,第三季度Under Armour进一步失守北美市场,其在北美地区的营收同比减少4%至10亿美元,已连续4个季度下滑,国际业务则增加5%至3.68亿美元,占总营收的26%,其中EMEA的收入增长9%至1.6亿美元,包括中国的亚太地区增长3.7%至1.5亿美元,拉丁美洲同样下跌4%至5218万美元。

    Under Armour由 Kevin Plank 于 1996 年创立,因一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料使其功能性突出的运动服大受市场追捧,最初是一个承接高校运动队队服订单的制造商,后于2000年因帮助华纳兄弟拍摄的电影《后备天王》设计制作戏服而被全球消费者所熟知,逐渐成长为一个国际化的运动服饰巨头。

    财报发布后,Under Armour股价大跌18.35%至15.4美元,市值蒸发14亿至69亿美元。

    Kevin Plank表示,虽然目前Under Armour鞋履业务年销售额已突破10亿美元,但在总营收中的占比仅为20%,相较adidas、Nike等鞋类业务占比超50%的竞争对手仍有很大发展空间。要想与Nike和adidas在美国市场展开竞争,还需提升自身实力,将尽可能地减少对促销折扣的依赖,以加速复苏步伐。

    图为Under Armour第三季度主要业绩数据

    为重新引起年轻消费者的关注,一向主打专业运动健身产品的Under Armour于2017年5月跟随主流试水当下最受欢迎的复古街头潮流风格,推出颠覆以往设计的Threadborne Shift鞋款,并找来嘻哈歌手Migos等人为其宣传,但收效甚微。不过有分析人士认为,Under Armour对产品的年轻化似乎有点操之过急,若将新款鞋履Threadborne Shift的品牌LOGO挡住,根本看不出是出自Under Armour的运动鞋。

    随后据Stifel最新关于美国运动服和鞋类调查显示,Under Armour 的品牌认知与去年同期相比有了大幅改善,被13%的男性和12%的女性视为主要服装品牌,净推广分值从上一年的26%上涨至42%,不过该品牌过去6个月的销售表现仍远低于行业平均水平,消费者购买其鞋履产品的平均价格为86美元,不及市场均价94美元,服装的平均消费为82美元,而平均水平为103美元。

    据时尚商业快讯数据,Under Armour第三季度销售额再度录得下跌1%至14亿美元,不及分析师预期的14.1亿美元,毛利率录得48.3%,净利润为1.02亿美元。其中服装收入增长1%至9.86亿美元,鞋履收入大跌12%至2.51亿美元,配饰收入增长2%至1.18亿美元。期内集团批发收入减少2%至8.92亿美元,直营零售业务收入则减少1%至4.63亿美元。

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