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太平鸟积极探索线上新零售直播模式助力“双十一”

发布时间:2020-03-17 05:10编辑:服装鞋帽浏览(123)

    今年的“双十一”购物狂欢落下帷幕,服饰仍是这一购物狂欢战役的主角之一。作为服饰行业的翘楚,截至11日24时,太平鸟天猫平台实现全品牌零售额9.17亿元,其中,太平鸟男装单日销售额创3.08亿元,居天猫服饰类成交榜单男装品类第3名;太平鸟女装和乐町分别以2.78亿元和2.18亿元的业绩分居天猫服饰类成交榜单女装品类第6名和第7名,童装MiniPeace单日销售额创8030万元,位列童装品类第8位。

    海尔以全品类销售额20亿今年依然排名天猫双11大家电类品牌销售额榜冠军,以及上架销售额排行榜冠军。同时,这也是海尔第五次获得双11单店销售额冠军。全网大家电销售榜首,同时在天猫和京东大家电类目中也均居冠军位置。

    同时,中泰证券研究员江琦分析认为,太平鸟2019年前三季度电商收入增长14.28%,增速回暖,收入占比达到26%,电商回暖带动了收入提速。

    音米再次将眼镜行业单店单品牌实物销售量冠军收入囊中。今年的销售数量定格在37035副。品牌们越来越疯狂低价促销,疯狂巨额投广告,盛宴背后的病态却到了越来越畸形的地步。今年音米果断踩了刹车。是的,今年在砍掉了去年近一半广告投放的情况下,音米依旧拿到行业第一

    公司电商事业部通过设立太平鸟购物网站,及入驻天猫商城,唯品会,京东商城等电子商务主流开放平台,拓展网络销售渠道。电商持续提升专柜新品占比,利用渠道对市场的快速反应寻找爆款,赋能线下业务;同时公司大力发展新电商,全网触达消费者,创新业绩增长点。

    这些骄人的战绩后面的系统支撑者是全国十佳优秀服务商---维富友软件,维富友拥有16年的供应链经验,7年的电商系统经历的维富友软件拥有独立的研发团队,具备国内一流的技术打造从订货会、供应链到全国复杂的分销零售体系、结算体系及电子商务系统,以及2013年开始打造的业界传奇的全渠道系统。

    资料显示,2018年公司电商平台全年GMV达36亿元,零售额同比增长10%。2019年上半年,公司电商平台零售额突破10亿元,同比增长3.3%。2019年前三季度,线上实现营业收入12.86亿元。同比增长14.28%,第三季度单季度同比增长超过30%。“这也是太平鸟大力发展电商的有效成果”,相关负责人如是说。

    在今年的双11中,太平鸟男装成为旗下品牌团中更深入全渠道的头阵品牌,商场同款从去年2000万的备货量提升到7000万,线下400多家门店参与其中,承担就近发货、同步促销和营销活动。从销售库存到推出线上特供款,再不断提升线上线下同款到全渠道,作为太平鸟品牌团队的“老大哥”,太平鸟男装在电商的尝试对于内部具有借鉴意义,也是传统品牌深耕线上的典型案例。

    太平鸟携旗下太平鸟女装、太平鸟男装、乐町三大品牌均以单品牌销售额2亿元的抢眼表现跻身“亿元俱乐部”上位圈,亦是服饰集团品牌中唯一旗下3大品牌均破2亿元销售额的时尚服饰品牌。

    伊芙丽:全渠道成今年双11新王牌

    事实上,早在2016年,太平鸟旗下乐町和女装率先进行直播试水。如今,太平鸟直播已成长为全品牌矩阵直播运营。10月25日,太平鸟X乐事的“双料”限定联名在李佳琦直播间进行走秀直播,单时段吸引100万粉丝在线观看。

    每一次创新和改变,都是为了更好的客户体验。

    在互联网时代下,传统实体业态和电商深度融合。极光大数据研究显示,截至2019年6月12日,手机淘宝的全网渗透率达到57.2%,对25岁及以下年轻群体的渗透率达70%。

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    随着中国消费市场的数字化进程,零售不再是简单的OnlinetoOffline,而是Online+Offline。“太平鸟线上新零售模式探索从‘O2O’到‘O+O’的全网零售,这既是太平鸟的机会,同时也是挑战。”,上述公司相关负责人告诉记者,“从传统零售业发展至今的太平鸟,拥有坚实的线下渠道和消费者基础。”

    音米:“对不起,我们今年没有进步,线上销量仍是眼镜全网第一。”

    今年是太平鸟电商11周年,也是公司第十一年征战双十一。十一年来,公司一直是这个时代的逐浪者,潮流风尚的先行者。公司在推动电商转型和赋能方面也在不断加快步伐。

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    据悉,太平鸟2009年首次参与天猫双十一,实现52万元销售额;2018年双十一,太平鸟服饰全品牌零售额达8.18亿元。其中,太平鸟男装单日销售额居男装品类TOP3,乐町和太平鸟女装分居女装品类TOP7和TOP8。

    随着2016年11月11日24点的时钟敲响,2016年双十一落下了帷幕,天猫以销售额1207亿收官,维富友软件的客户也取得的骄人的战绩。

    对此,公司相关负责人表示:“数字背后,是太平鸟归回零售初心,践行‘聚焦时尚、数据驱动、全网零售’的最好答卷,太平鸟团队将筹备双11作为日常工作的一部分,以更加专业的姿态聚焦与洞察数字背后的‘逻辑’,以及超3000万线上粉丝会员的互动沟通。”

    创建于1993年内衣时尚领导品牌爱慕以8600万引人注目的销售额名列猫淘宝内衣热销店铺TOP第五名。相比去年爱慕突破千万的成绩,爱慕今年双十一以领导时尚为目标开拓海外市场和电子商务全渠道。旗下品牌有:爱慕、兰卡文、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、慕澜、心爱、BECHIC、皇锦、BODY WILD、爱慕家居、爱慕运动、爱慕一家人。

    来源:证券日报 作者:吴奕萱

    天猫男女装热销店铺TOP维富友客户占据半壁江山:太平鸟男装、JACKJONES分列男装第三、四名;绫致集团旗下ONLY、VEROMOD分列女装第二、七名,太平鸟旗下乐町位列第四位,太平鸟女装、Mini Peace单日销售额分别1.19亿元、0.36亿元冲入女装、童装前十位。

    资料显示,天猫“双11”开场仅8小时55分,淘宝直播引导的成交已破百亿元。2019年双11预售首日共有1.7万品牌开启直播。

    全友以3.5亿销售额再次刷新天猫家纪录

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