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李宁、安踏、回力销售额大幅度增长,国潮兴起?

发布时间:2020-03-17 05:10编辑:服装鞋帽浏览(191)

    有相关人士分析此次李宁、安踏、回力的销售额的增长主要在于电商的合作和数字化营销的助力。但也少不了他们的前几年的铺垫。例如2018年2月,中国品牌李宁登陆纽约时装周,以“悟道”为主题,将中国传统文化与现代运动潮流的结合,把国货带到世界舞台,通过这次时装周李宁逐渐完善了“中国李宁”的设计理念——基于李宁运动基因,将中国文化和潮流元素,通过实用性设计语言,在色彩、廓形、剪裁技法上融合统一。

    截至2018年底,中国地区李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6344个,年内净增加82个。其中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个。此外,童装品牌李宁YOUNG的销售点数量共计793个。

    值得一提的是中国电商平台的发展,给了中国国潮品牌很大的支持就在刚刚过去的618全球年中购物节中,京东通过开展的多个营销活动帮助14个国货美妆品牌在京东成交额同比增长百分百以上。因此中国品牌应通过与电商的合作,发展数字化营销,参与电商活动,来提升产品的销售额。

    此前在四大本土品牌中垫底的净利润率有所改善,从2017年的5.8%提升至6.8%,但相较于安踏的18.5%和特步的8%,李宁仍处于落后。

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    不过,创始人李宁在接受《第一财经》采访时强调,“我们是一个运动品牌,潮牌不是李宁的发展方向。”

    2019年8月中旬,李宁发布2019年上半年财报称,产品销售额录得62.55亿元,同比增长32.72%;毛利31.08亿元,同比增长35.49%;公司权益持有人应占期内溢利7.95亿元,同比增长196.01%。

    依靠时尚跨界,李宁在一定程度上打破传统国产品牌的固有形象,时尚潮流属性增强。

    市场调研公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告也显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者购买国外品牌,但国产品牌仍是首一选择。越来越多的国货通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新姿态走进市场,展现出惊人的爆发力,演绎着新时代的“国货复兴”。

    记者| 罗盈盈

    安踏集团发布2019年中期财报。财报显示,安踏集团期内收益增40.3%至148.1亿元,增幅位居全行业首位。其中,经营溢利增58.4%至42.6亿元;股东应占溢利创新高为24.8亿元,增长27.7%;整体毛利率上升1.8个百分点至56.1%。

    但李宁表示不会通过收购来快速扩大业务,“李宁公司会基于它的品牌去发展各个品类和产品,未来从集团层面来说会考虑发展成为多品类、多品牌,但还是李宁品牌,而不是收购其他品牌进来。”

    由上海华谊公司全额投资的独立法人企业上海回力鞋业有限公司,2018年网上旗舰店销售额超过了2亿,其中帆布鞋销量增长达到了惊人的 500%。

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    随着中国经济的发展,中国消费者的购买力越来越大,加上中国又是世界上人口最多的国家,市场非常庞大,引来众多国际品牌纷纷入驻中国市场,当然中国人们天生就有家国情怀,和文化认同感。因此大多数的人心里还是向着国产品牌的。

    公告显示,收入增长主要归因于电商渠道收入占比持续上升,“尽管增长率有所放缓,但仍明显高于其他业务渠道的增长率。”与此同时,直营及特许经销收入均取得双位数增长。

    过去一年,李宁成为时装周常客,“中国李宁”标签连续登上纽约和巴黎时装周。2019年3月,这家国产品牌又带着纽约时装周新品亮相日本知名球鞋展“atmos con Vol.6”,成为首家进驻的中国运动品牌。

    3月15日,李宁股价曾触及12.14港元,创下近8年来的新高。截至3月21日收盘,李宁公司股价今年累计上涨达到39%,目前总市值约为249亿港元。

    安踏体育与中国私募基金方源资本、Lululemon创始人Chip Wilson及腾讯组成的财团,成功完成对芬兰公司亚玛芬体育(Amer Sports Corporation )的收购要约,双方将进入私有化环节。

    以吊牌价计算,李宁品牌产品订单同比取得10%-20%的低段增长。第四季度,同店销售则获得10%-20%中段增长。从渠道来看,零售和批发同比获得中单位数增长,电商业务则保持强劲,增速达到50%-60%中段。

    受高溢价产品的推动,2018年,该公司毛利率提升10个百分点至48.1%,毛利同比增长20.98%至50.53亿元。

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