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行业|回顾2018,内衣行业显示五大趋势……彩世界

发布时间:2020-01-25 16:50编辑:服装鞋帽浏览(146)

    在这个多元化的时代,内衣已不再是人们羞于提及的话题,内衣行业也正面临着消费者购物取向的重大转变。如今,诸多新品牌推出了更多新款产品,丰富了内衣产品的多样化。对此,让我们来看看2018年内衣行业透露出了哪些产品趋势。

    消费者不仅希望穿上感觉舒适的贴身衣物,他们也希望可以对环境做些好事。

    新款可替代内衣

    在这个多元化的时代,内衣已不再是人们羞于提及的话题,内衣行业也正面临着消费者购物取向的重大转变。如今,诸多新品牌推出了更多新款产品,丰富了内衣产品的多样化。对此,让我们来看看2018年内衣行业透露出了哪些产品趋势。

    从去年来看,顶级内衣品牌并不能保证获得成功,以维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,简称维密)为例,该品牌并没有推动他们所需要的销售额。由于内衣和其Pink系列业务的低迷,维密在去年12月份的销售额下降了5%。

    新款可替代内衣

    虽然内衣往往会与挑逗诱人的轮廓联系在一起,但事实上,品牌有必要采取实际行动来反映更广泛的行业需求,为消费者提供更多样的形状、尺寸和颜色。Lively、THINX和Everlane等品牌正在蓬勃发展,通过生产出能给各种体型的女孩和女性带来时尚和舒适的内衣产品,他们正在改变如今人们对性感的定义。

    从去年来看,顶级内衣品牌并不能保证获得成功,以维多利亚的秘密为例,该品牌并没有推动他们所需要的销售额。由于内衣和其Pink系列业务的低迷,维密在去年12月份的销售额下降了5%。

    消费者想要兼具功能性和舒适性的服装。因此,无钢圈内衣和蕾丝三角文胸仍然深受大众欢迎。如下图所示,去年美国零售商的无钢圈内衣销量增长了14%,相比之下,托高型文胸的销量则增长了10%。

    虽然内衣往往会与挑逗诱人的轮廓联系在一起,但事实上,品牌有必要采取实际行动来反映更广泛的行业需求,为消费者提供更多样的形状、尺寸和颜色。Lively、THINX和Everlane等品牌正在蓬勃发展,通过生产出能给各种体型的女孩和女性带来时尚和舒适的内衣产品,他们正在改变如今人们对性感的定义。

    无钢圈内衣的销售增长不仅仅出现在美国市场,人们对于舒适的需求是全球性的。根据天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)和天猫的数据显示,无钢圈内衣在中国的销量增长了70%,其中大部分增长都是由年轻消费者推动的。

    消费者想要兼具功能性和舒适性的服装。因此,无钢圈内衣和蕾丝三角文胸仍然深受大众欢迎。如下图所示,去年美国零售商的无钢圈内衣销量增长了14%,相比之下,托高型文胸的销量则增长了10%。

    可持续内衣

    图:2018年10月-2019年1月,美国零售商的无钢圈内衣销量

    如今,消费者可以购买到诸多可持续款式,包括平角内裤、三角内裤和紧身衣等。

    无钢圈内衣的销售增长不仅仅出现在美国市场,人们对于舒适的需求是全球性的。根据天猫国际联合第一财经商业数据中心和天猫的数据显示,无钢圈内衣在中国的销量增长了70%,其中大部分增长都是由年轻消费者推动的。

    美国服装零售商Everlane也在尝试改革,并扩展到一系列新的类别。去年,他们在美国推出了自己的首个可持续内衣系列,并首先推出了一款由Lenzing Tencel布料、可回收蕾丝花边和环保网格制成的文胸。

    如今,消费者可以购买到诸多可持续款式,包括平角内裤、三角内裤和紧身衣等。

    彩世界,当然,内衣市场在实现可持续性方面依然任重道远。如下图所示,可持续内衣仅占可持续服装类别的2.4%。内衣是女性同胞每天都会穿着的衣物,没有注重生产可持续内衣着实是零售商的一大疏忽。

    美国服装零售商Everlane也在尝试改革,并扩展到一系列新的类别。去年,他们在美国推出了自己的首个可持续内衣系列,并首先推出了一款由Lenzing Tencel布料、可回收蕾丝花边和环保网格制成的文胸。

    裸色系内衣

    当然,内衣市场在实现可持续性方面依然任重道远。如下图所示,可持续内衣仅占可持续服装类别的2.4%。内衣是女性同胞每天都会穿着的衣物,没有注重生产可持续内衣着实是零售商的一大疏忽。

    就像遮瑕膏一样,购买裸色系内衣也会让女性感到苦恼,她们常常很难找到适合自身肤色的内衣。而内衣品牌Aerie则是众多在此方面领先的公司之一,他们发起的body-diverse(身体多样化)活动和适用于所有肤色的承诺让所有女性耳目一新,充满力量。

    图:2019年1月14日-1月20日,可持续内衣占可持续服装类份额

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