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贵人鸟调整中长期战略规划为“回归主业”

发布时间:2020-01-18 05:02编辑:服装鞋帽浏览(76)

    6月19日,贵人鸟发布2018年度股东大会会议资料显示,贵人鸟司对中长期战略规划进行调整为:回归主业。同时,经营计划调整为“在经历2018年业绩亏损下,将在2019年度力争实现扭亏为盈”。

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    实际上,回归主业也是贵人鸟在经历备受考验的2018年后,做出的无奈之举。贵人鸟在公告中坦言:2018年,社会融资成本的明显攀升,居高不下的利息支出持续稀释公司利润。

    图片来源:图虫创意

    同时,由于下游贵人鸟品牌经销商客户作为中小民营企业,近年更是遭受融资难、融资贵难题,部分经销商自身资金使用率降低,导致贵人鸟终端店铺的升级改造放缓,货品周转率下降,影响了本公司贵人鸟品牌业务政策的执行,部分经销商也主动向本公司提出转让渠道或加盟其它品牌经营的决定,公司对向经销商批发销售模式的依赖风险逐步显现。”

    2014年1月“飞入”A股的贵人鸟,迎来了它“展翅”资本市场后的首份亏损年报。

    对于此次“回归主业”的具体措施,贵人鸟在公告中披露,夯实贵人鸟在传统运动鞋服行业方面的运营能力,同时主动拥抱互联网,以京东战略合作为契机,加强和互联网电商平台合作,大力推动包含新品牌在内的多品牌高效运营模式;

    4月30日凌晨,贵人鸟公布了2018年业绩。数据显示,贵人鸟全年实现营业收入28.12亿元,同比减少13.52%;实现归属上市公司股东的净利润-6.86亿元,同比减少536.01%。

    强化品牌运营,做实贵人鸟品牌,加大AND1、PRINCE品牌的投入和推广,并着力引进新的国际品牌,提升品牌溢价能力,以进入中高端市场,努力把贵人鸟拓展成为多品牌、多市场、多渠道的体育用品公司。

    这是贵人鸟上市后首次出现全年亏损。

    来源:北京商报 作者:钱瑜 白杨

    在本土几大体育运动品牌中,因在A股成功上市,贵人鸟在过去一直被视为“与众不同”。而现在,本土运动品牌已经进入发展新阶段,业绩受挫的贵人鸟该如何寻找属于它的机会?

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    五大因素致亏损

    “2018年是公司发展史上最受考验的一年。”在陈述公司整体状况时,贵人鸟在这份最新的年报中这样表示。

    的确,贵人鸟2018年的“成绩单”颇为惨淡。2014年至2017年,贵人鸟的净利润分别为3.12亿元、3.32亿元、2.93亿元以及1.57亿元。

    对于此次业绩的亏损,贵人鸟详细列出了几方面原因,其中之一即是市场竞争的加剧以及从部分经销商处购回2018年款贵人鸟品牌产品,导致毛利率较高的贵人鸟自主品牌当年度销售收入下降,公司原材料成本上涨,自主品牌产品产量的下降导致单位产品分摊的固定资产成本上升,单位产品毛利下降。

    彩世界,此外,贵人鸟还指出,由于2018年下半年调整核心贵人鸟品牌业务销售模式,公司向14个重点省级区域贵人鸟品牌经销商购买了市场销售渠道资源,共计1.28亿元计入当期销售费用,因公司调整对经销商的支持政策新增给予经销商的销售返利费用1.22亿元,导致期末销售费用大幅增加。

    年报显示,还有另外三个因素影响了贵人鸟的业绩,包括将持有的杰之行50.01%的股权对外转让,这一股权交易造成投资损失1.12亿元;期末因对收购名鞋库产生的商誉进行减值测试,从而计提了商誉减值准备9320.32万元;期末存货大幅增加,导致存货跌价准备相应增加,年度计提存货跌价准备6401.04万元。

    贵人鸟称,2018年社会融资成本的明显攀升,居高不下的利息支出持续稀释公司利润。与此同时,由于市场风险偏好的下降,整体民营企业融资规模大幅缩减,贵人鸟亦无法获得资本市场新的融资,原有的中票、短融及境外债融资计划均无法实施。此外,贵人鸟品牌经销商近年亦是遭受融资难、融资贵难题,部分经销商自身资金使用率降低,导致贵人鸟终端店铺的升级改造放缓,货品周转率下降,公司对向经销商批发销售模式的依赖风险逐步显现。

    据悉,报告期内,贵人鸟推动了与部分区域经销商的类直营门店销售合作,通过回购经销商的部分存货,将经销商的独立渠道店铺转为类直营店铺,这一举措导致贵人鸟2018年新增直营店铺1438家。而剔除前述加盟代理门店转为直营门店的影响后,2018年,贵人鸟品牌店铺实际新开515家,关闭1372家。

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