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麦西西亮相CBME中国孕婴童展

发布时间:2019-11-23 02:19编辑:纺织皮革浏览(200)

    随着第四波婴儿出生潮的到来,庞大的母婴市场成为各大品牌争相角逐的战场。网络童装第一品牌绿盒子率先发力,5月27日、28日在上海召开线上分销商订货会上首推旗下第一个婴童品牌麦西西,便取得不错的业绩。此前,麦西西文化及娱乐的另类营销,已在业界引起关注。

    7月20日至22日,第16届CBME中国孕婴童展、童装展将在上海虹桥国家会展中心开展。作为童装界的一匹黑马,麦西西婴童装将携手美女CEO吴芳芳、法国知名设计师Jean-BaptistsXavier 这两位新晋代言人亮相CBME中国孕婴童展,展位5.2馆C52、C53、C105、C106。这是继2015年度十大童装事件之后,麦西西的又一大动作,引起行业高度关注。

    宝贝经济带来发展契机

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    麦西西“关注童装安全”

    中国人口基数庞大,随着第四次生育高峰的来临,以及2016年二孩政策叠加猴年生育“大年”,人口学者据此预测,今年中国将迎来生育小高峰。可以预见,我国婴童市场的消费需求将不断上升,童装市场显示出了巨大增长。利好形势吸引了众多海外孕婴童品牌涌入中国,婴童装行业开启新一轮“混战”。

    面对婴童市场显示出的巨大增长潜力,网络童装第一品牌绿盒子也开始调整产品布局,向婴童市场进军。推出了定位在0~3岁一站式绿色、环保、安全、时尚的婴童品牌麦西西,扩充了绿盒子产品线,填补了绿盒子婴童产品的空白。绿盒子在产品线上的这一调整,除了是想抓住“单独两孩”政策推出后的巨大市场契机外,更重要的则是看中婴童市场的发展潜力。

    业内人士分析,当前形势下国内童装品牌发展并不容易,同行竞争激烈、生产成本高、品牌传播困难,走电商路线有备货负担,走实体店也难以坚持。麦西西婴童装能够突出重围得益于它的娱乐化营销以及品牌运营新模式的构建,即品牌、生产、销售多赢的一种合作模式。

    然而婴童市场虽好,门槛却高,并非所有的企业都能适应婴童市场的“生存规则”。相较于中大童装,针对0~3岁婴幼儿的婴童产品,对安全、环保、专业化的要求更高,所以童装面料、童装检测费用、童装生产工艺的成本也大幅增加,这无形中抬高了婴童装的销售价格,让很多婴童品牌商大呼“hold不住”。

    2015年3月,一首亲子神曲《宝贝麦西西》在短时间内登顶权威音乐榜单,密集式投放北京、上海400多块地铁LED大屏及全国14个城市医院健康、妇幼保健频道,呈现病毒式蔓延之势。凭借《宝贝麦西西》歌曲强大的传播力营造了一轮成功的品牌传播,麦西西文化创新营销进入部委级教材东华大学设计师教程《服装文化概论》中。

    与成人装不同的是,麦西西对童装面料的要求和检测更为严格,主打对婴儿更为安全的A类面料,对面料实行全面送检。麦西西运营总监韩基智表示:“中国消费者对于高品质婴幼儿服饰的需求远远没有得到满足,麦西西想做有理想的品牌,所以童装安全是最基础的功夫。”

    值得一提的是,在2016 CBME中国上,麦西西童装主题曲《宝贝麦西西》的演唱者,“情歌王子”张津涤将到现场助阵,现场演唱《宝贝麦西西》以及大家耳熟能详的情歌《一百个放心》。张津涤还将现场签名赠音乐专辑碟片,而麦西西的两位代言人也将现场签名赠《家有小儿麦西西》书籍。

    童装市场竞争激烈

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    麦西西玩转娱乐化营销

    在渠道方面,目前麦西西品牌在天猫、唯品会、京东、蜜芽宝贝、绿盒子、苏宁易购、一号店、当当、贝贝网等十几个母婴平台占据了优质资源,并构筑了自己独有的线上销售渠道与网络。这些优质的线上销售渠道资源将全部开放给授权工厂进行使用。对于线下市场,麦西西正加足马力布局,目前线下1家运营公司正在运作,招商状况良好。

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